L’analisi dei trend digitali rappresenta un momento fondamentale per tutti gli addetti del settore.
Il 2022 ha visto finalmente il superamento della situazione pandemica e un ritorno, più o meno completo, alla “normalità”.
Cos’ha determinato questo cambiamento a livello di utilizzo delle piattaforme digitali? Quali abitudini, entrate nella nostra quotidianità durante l’era Covid, sono state mantenute e quali abbandonate?
Il primo dato che vale la pena sottolineare è la contrazione, la prima dal 2013, del numero di persone connesse a internet: un timido -0,3% rispetto al 2022.
Così come già registrato nel 2022, cala anche il tempo trascorso online: il ritorno alla vita pre-Covid fa registrare una diminuzione di 15 minuti rispetto all’anno scorso
Non cambiano in maniera sostanziale le motivazioni che spingono gli utenti a connettersi: cercare informazioni, sia in senso generale (72%) sia per rimanere aggiornati sugli eventi correnti (65%) sia per how-to (59%) rimangono le principali.
Continuano a calare gli utenti che prediligono l’accesso alla rete tramite desktop, laptop o tablet, a vantaggio ovviamente della navigazione da mobile.
Continua il trend individuato negli anni precedenti: le persone che dichiarano di guardare video online supera infatti il 91%, registrando una crescita del 2,7% anno su anno.
A farla da padrone sono ovviamente i video light: comedy, meme e video realizzati da influencer (+5%).
Gli italiani attivi su piattaforma social sono attualmente quasi 44 milioni, pari cioè ad una penetrazione di circa il 75%.
Per quale motivo siamo così presenti sui social?
Secondo gli ultimi dati, gli italiano utilizzano queste piattaforme per informarsi, rimanere in contatti con i propri conoscenti e, più in generale, trascorrere il tempo.
Interessante anche la percentuale dedicata alla ricerca di informazioni sui prodotti o attività da fare.
Per quanto riguarda l’utilizzo, a farla da padrona è ancora una volta l’universo Meta: WhatsApp, Facebook e Instagram occupano infatti le prime 3 posizioni della classifica.
In costante crescita TikTok, che nel 2022 ha raggiunto il 37,5% di utilizzatori.
Il ritorno alla vita normale si rispecchia anche nelle abitudini di acquisto: -1,1% di utenti che dichiarano di aver fatto acquisti online, anche se crescono dell’1,7% le persone che fanno la spesa in rete, retaggio delle abitudini acquisite in lockdown.
Per quanto riguarda l’approccio degli utenti a brand e prodotti, i motori di ricerca mantengono la leadership tra i mezzi utilizzati per la ricerca di informazioni.
Seguono recensioni, siti di confronto prezzi e social network, tutti canali utilizzati da almeno 1 persona su 3.
Dati estrapolati da Digital 2023 Global Overview Report, We Are Social
